Gabriela Hearst devient directrice artistique de Chloé (2024)

Depuis le remplacement de Clare Waight-Keller par Matthew Williams chez Givenchy au printemps 2020, la mode avait traversé une zone de calme: la crise sanitaire n’étant pas propice aux grands chamboulements, les directeurs artistiques étaient restés à leur poste. Jusqu’à ce lundi 7décembre, où Chloé (propriété du groupe Richemont) a annoncé la nomination de Gabriela Hearst en remplacement de Natacha Ramsay-Levi.

Jusque récemment, le nom de Gabriela Hearst était relativement inconnu en France.
Le 4octobre2020, lors de la dernière fashion week de Paris, cette Uruguyenne de 43ans présentait son premier défilé en territoire français, désertant New-York qui, durement frappé par le Covid, n’avait pas les moyens d’organiser sa semaine de la mode. Son show fut particulièrement réussi, avec une collection très aboutie et habillement mise en scène. Dans la cour du mûrier de l’école des Beaux-Arts, elle proposait un petit concert et quelques spécialités culinaires sud-américaines pour accompagner ses robes ivoire bordées d’un liseré de vrais coquillages ou ses somptueux manteaux noirs à pampilles multicolores.

La capacité de Gabriela Hearst à faire rêver est d’autant plus appréciable qu’elle se double d’un fort investissem*nt écologique. C’est d’ailleurs un des piliers de la marque qui porte son nom: «Depuis sa création, en2015, elle est fondée sur deux principes: penser à long terme et faire attention à l’environnement, expliquait la créatrice quelques jours avant son défilé parisien. J’ai grandi dans un ranch en Uruguay, où la ville la plus proche était à deux heures et demie de route et où ma famille vit depuis cent soixante-dix ans. J’ai appris à me servir des ressources disponibles et à ne rien gâcher. C’est ainsi que je travaille. Aujourd’hui, tous nos tissus sont issus de stocks déjà existants ou recyclés, je privilégie le lin plutôt que le coton dont la production exige trop d’eau et de pesticides. Et la nature est une source constante d’inspiration. (…) On crée de jolis vêtements parce que personne ne va vous acheter pour vos bonnes intentions. Ensuite, on raconte l’histoire derrière».

Un futur écoresponsable pour la marque

Cet engagement en faveur de l’environnement, très en phase avec les nouvelles attentes de consommateurs et en particulier des jeunes nés après 2000, n’a pas échappé au PDG de Chloé: «Je suis très heureux d’accueillir Gabriela Hearst au sein de notre maison. J’ai toujours admiré son énergie créative et son attachement à l’artisanat d’exception. (…) Nous partageons la conviction qu’il est de notre devoir de participer activement à la définition d’un futur écoresponsable et de porter Chloé vers de nouveaux sommets», a fait savoir Riccardo Bellini par communiqué de presse.

Le PDG a aussi remercié Natacha Ramsay-Levi pour «sa créativité et sa vision [qui] ont contribué à écrire un chapitre significatif et fort de notre histoire». A son arrivée au sein de la marque en2017, cette Parisienne qui avait fait toute sa carrière auprès de Nicolas Ghesquière avait développé un vestiaire radical et pas très commercial, emprunt de références culturelles pointues. Après plusieurs collections trop conceptuelles pour séduire un large public, elle avait proposé en septembre dernier un défilé équilibré, où les mannequins déambulaient dans les rues autour du Palais de Tokyo.

Natacha Ramsay-Levi n’a pas fait savoir si elle avait d’autres projets dans un avenir proche. Sur son compte Instagram, elle s’est contentée de poster une vidéo de ses adieux à la maison: le 7décembre, elle a quitté les bureaux de l’avenue Percier sous les applaudissem*nts et les encouragements des salariés postés au balcon.

Quant à Gabriela Hearst, elle a fait part de son enthousiasme en postant sur son compte son nouveau portrait officiel: «Je suis reconnaissante d’avoir l’opportunité de rejoindre une maison tant estimée. (…) Je suis honorée de pouvoir perpétuer cette vision, avec les équipes de Chloé, aussi bien créativement qu’éthiquement.» Elle conservera la direction artistique de sa marque (dont le groupe LVMH, concurrent de Richemont, détient une participation minoritaire). Et présentera son premier défilé pour Chloé lors de la fashion week parisienne de mars2021.